Muriel Marchand
Le succès fulgurant de Gangnam Style a eu un impact profond sur le monde de la musique, ouvrant la voie à d’autres artistes K-Pop et à l’industrie du streaming.
Le 15 juillet 2012, sortait au grand jour le clip délirant d’un certain Psy, Gangnam Style,
se moquant du quartier cossu de Gangnam à Séoul.
Le titre de cet artiste sud-coréen a ému le monde entier et enchaîné les records.
Mais il a également ouvert la voie à d’autres artistes coréens,
annonçant la vague de K-pop qui allait balayer le monde et aider
à inaugurer la révolution du streaming.
• Chaîne d’enregistrements
Quatre mois après sa première, le clip avait déjà accumulé 805 millions de vues sur YouTube,
atteignant le record de la vidéo la plus vue, une place qu’il a tenue pendant plus de trois ans.
Gangnam Style c’était aussi la première vidéo de l’histoire à atteindre
le seuil symbolique du milliard de vues sur la plateforme.
Le clip a jusqu’à présent été visionné près de 4,5 milliards de fois.
• Une danse virale
Sa danse « à cheval » qui est sa marque de fabrique a engendré une foule
de parodies et d’émules, à la télévision aux heures de grande écoute aux États-Unis,
dans un stade de football anglais, et même à la Maison Blanche,
le président des États-Unis d’Amérique Barack Obama ayant déclaré
que ses filles lui avaient appris « un très bon Gangnam Style ».
• La révolution du streaming
Gangnam Style a démontré à l’industrie de la musique le pouvoir d’influence des plateformes en ligne et des médias sociaux, en particulier pour les artistes non occidentaux qui ne se produisent pas en anglais.
« Les manuels de marketing et de publicité traditionnels ont été jetés par la fenêtre », a déclaré Bernie Cho, président de l’agence de création DFSB basée à Séoul et expert de l’industrie musicale sud-coréenne.
En 2012, l’industrie du streaming en était encore à ses balbutiements, fournissant moins de 7% des revenus de la musique dans le monde, selon la fédération de l’industrie musicale IFPI.
Dix ans plus tard, le streaming est la principale source de revenus de l’industrie mondiale de la musique -65% en 2021, selon l’IFPI- avec des contenus disponibles en ligne via des services d’abonnement, YouTube et/ou des applications de vidéos courtes comme TikTok.
Le buzz généré par Gangnam Style et des phénomènes viraux comme Harlem Shake a également incité Billboard en 2013 à transformer la façon dont il réalise son classement, en ajoutant des flux sur YouTube et d’autres plateformes aux ventes de disques traditionnelles et aux numéros de diffusion radio.
• Une tête de pont pour la K-pop en Europe
Enfin, l’incroyable succès de Gangnam Style a aidé à ouvrir la voie aux artistes du monde entier non seulement pour publier leur musique, mais aussi pour gagner des revenus publicitaires en ligne et être réservés pour des concerts.
Gangnam Style a également secoué la Corée du Sud, devenant du jour au lendemain la plus grande exportation culturelle du pays et une source de fierté nationale.
Car si aujourd’hui des groupes comme BTS ou Blackpink sont connus et adulés dans le monde entier, les groupes de K-pop qui tentaient de percer à l’international avant 2012 n’avaient connu un succès régional qu’en Asie, sans pouvoir s’implanter sur les lucratifs marchés occidentaux, comme les États-Unis.
S’il n’a pas rencontré un succès identique avec ses titres et albums ultérieurs, Psy a donc eu le mérite de jouer le dénicheur de talents pour les artistes K-pop et la culture coréenne, qui imprègne aujourd’hui tous les secteurs, avec ses séries (Squid Game), ses comics (Webtoons), son cinéma et sa cuisine.
