Muriel Marchand
1 sur 4 membres de la génération Z, envisagent de devenir des influenceurs sur les réseaux sociaux.
Désormais, de nouveaux résultats d’enquête de HigherVisibilty montrent qu’un membre de la génération Z sur quatre souhaite imiter ces célébrités, qui gagnent des millions de dollars grâce aux parrainages et aux publicités de marque, mais sont également soumises à un examen public intense en ligne et hors ligne.
Seize pour cent des personnes interrogées ont déclaré qu’elles paieraient pour devenir un influenceur.
Au total, 1 000 personnes aux États-Unis âgées de 16 à 25 ans ont répondu à l’enquête en juillet 2022.
Les résultats variaient légèrement selon la région.
Plus de 40% des répondants de l’Ouest ont déclaré vouloir devenir un influenceur des médias sociaux, contre 33% dans le Midwest, 36% dans le Sud et 39% dans le Nord-Est.
Décomposées plus en détail, les données ont montré que « 41% des New Yorkais de la génération Z ont l’intention de devenir un influenceur à l’avenir, tandis que 30% de Los Angeles ressentent également la même chose ».
Selon les auteurs, « seulement 7,13% de la génération Z ont répondu qu’ils ne voudraient pas être un influenceur des médias sociaux ».
Les influenceurs des médias sociaux peuvent trouver des audiences sur une variété de plateformes comme Instagram, TikTok et YouTube.
L’essor de l’industrie a été si fort qu’en 2020 des créateurs ont lancé l’ American Influencer Council .
Des célébrités plus célèbres peuvent même gagner jusqu’à 1 million de dollars en publiant une seule image ou vidéo sponsorisée sur Instagram.
Interrogés, la majorité des répondants ont estimé que le revenu annuel moyen d’un influenceur se situait entre 75 001 $ et 100 000 $, et beaucoup ont indiqué que les produits gratuits, les revenus et la rencontre d’autres influenceurs étaient les principaux avantages de la profession.
Plus d’un quart des personnes ont également déclaré publier régulièrement sur les réseaux sociaux dans le but de gagner des abonnés, tandis que 35% des hommes déclarent se soucier de leur compte d’abonnés, contre 31% des femmes.
Notamment, l’enquête a révélé que plus d’hommes, à 20%, que de femmes, 13%, estiment qu’être un influenceur est la seule option de carrière pour eux, et 49% des hommes ont déclaré qu’ils considéraient la voie comme un «bon choix de carrière».
Près d’un membre de la génération Z sur cinq a déclaré qu’il quitterait son emploi pour devenir un influenceur des médias sociaux, contre plus de 12% qui ont déclaré qu’ils quitteraient l’université pour le faire.
Un quart des répondants pensent également qu’il devrait y avoir une formation d’influenceur des médias sociaux au lycée.
En ce qui concerne les réponses des parents, plus de 20 % des personnes ont estimé que les générations plus âgées ne comprenaient pas l’influence des médias sociaux, et seulement 8 % ont déclaré que leurs parents les aimaient en utilisant les médias sociaux.
Les résultats de l’enquête ont montré que 26 % des personnes interrogées ont déclaré faire confiance aux avis sur les produits des influenceurs plutôt qu’aux avis sur les pages de produits, ce qui souligne le pouvoir marketing des influenceurs.
« Il est prudent de dire qu’au fil des ans, la frontière entre ‘influenceur’ et ‘célébrité’ s’est estompée. La culture des influenceurs imprégnant les jeunes générations et devenant de plus en plus importante au fil du temps, il est peu probable que ce mouvement faiblisse de si tôt », ont conclu les auteurs.
