Muriel Marchand
Heineken s’est associée au célèbre designer The Shoe Surgeon pour promouvoir sa nouvelle boisson plus légère.
Les collaborations inhabituelles de baskets ne sont pas nouvelles.
Quelqu’un se souvient-il de Nike et des Chunky Dunkys de Ben & Jerry,
ainsi que de la chaussure Adidas de marque Lego, ou du récent partenariat de Reebok
avec le designer de meubles modernes du milieu du siècle Eames ?
Ces collaborations de conception étranges sont souvent le résultat de marques
rivalisant pour se démarquer dans un secteur encombré.
Entrez dans les « Heinekicks » de Heineken, une sneaker avec laquelle
les gens peuvent boire de la bière.
Pour cette création, Heineken s’est associé à « The Shoe Surgeon », alias Dominic Ciambrone, un célèbre designer de baskets qui a créé « des coups de pied » pour LeBron James, DJ Khaled et Drake.
Les Heinekicks sont des baskets en édition limitée pour accompagner
le lancement de Heineken Silver, la bière plus légère et moins alcoolisée du brasseur
qui a été mise en vente plus tôt cette année.
Il y a quelques éléments de conception uniques aux Heinekicks.
En plus de faire correspondre les nuances de vert, d’argent et de rouge trouvées
sur les bouteilles Heineken Silver, chaque chaussure a un décapsuleur amovible en métal intégré dans la languette.
Plus distinctement, cependant, les baskets contiennent de la vraie bière.
La société a utilisé une méthode d’injection chirurgicale spécialisée
pour injecter Heineken Silver dans les semelles, dans le but de créer une sensation «douce»
lors de la marche dans les chaussures qui reflète soi-disant le profil gustatif de la bière.
Au total, il y aura 32 paires de Heinekicks, dont sept tomberont à Singapour plus tard cette année.
La paire inaugurale sera exposée au [email protected] à Singapour
dans le cadre de l’événement Project Future, du 10 au 15 août.
Les agences Publicis Groupe Le Pub et BBH Singapour sont à l’origine de la campagne.
« L’édition limitée Heinekicks est une manifestation de la recherche constante d’innovation de Heineken« , a déclaré Gerald Yeo, directeur marketing chez Asia Pacific Breweries Singapore, dans un communiqué.
« La vision de « Marcher sur la bière » de The Shoe Surgeon ne présente pas seulement une nouvelle façon de profiter de l’expérience Heineken Silver d’une douceur inattendue, cela envoie le message qu’un esprit ouvert est la clé pour saisir les possibilités de la vie.
