Muriel Marchand
La plage de Chichibugahama est une destination touristique populaire de la ville de Mitoyo, au Japon, qui est devenue célèbre grâce aux plateformes de partage de photos sur les réseaux sociaux comme Instagram.
Si jamais vous vous retrouvez à douter du pouvoir des médias sociaux, souvenez-vous simplement de l’histoire de la plage de Chichibugahama.
Une destination balnéaire autrefois obscure dans la préfecture de Kagawa au Japon, cet endroit s’est transformé en un aimant pour les influenceurs Instagram pratiquement du jour au lendemain.
Tout a commencé en 2016 lorsque les autorités de la ville de Mitoyo ont organisé un concours photo pour stimuler le tourisme local.
L’une des entrées les plus accrocheuses mettait en vedette deux enfants reflétés dans les eaux peu profondes de Chichibugahama, et l’effet visuel était si étonnant que l’idée d’utiliser cet effet miroir comme attraction touristique s’est transformée en une réussite marketing.
Après que la réflexion sur l’eau présentée dans le concours susmentionné ait suscité tant d’attention au niveau local, les autorités ont décidé de faire tapis sur le terrain de la plage miroir.
Le site Web de la ville a commencé à publier des conseils sur la façon de prendre la photo parfaite à Chichibugahama et a publié un calendrier indiquant les heures de marée et de coucher du soleil sur la plage.
Alors que les photos trouvaient leur chemin sur les réseaux sociaux, le site Web de Mitoyo City a reçu plus de 40 000 visites en quelques jours seulement, des dizaines de fois plus que d’habitude.
À un moment donné, un magazine de voyage intitulé Chichibugahama Beach « Le lac salé d’Uyuni au Japon » l’a comparée à la destination touristique de renommée mondiale en Bolivie, où le ciel se reflète dans un miroir naturel et aqueux.
Les télévisions nationales ont commencé à diffuser des reportages sur cette destination autrefois inconnue , et Chichibugahama est devenu LE lieu à visiter sur l’île de Shikoku.
Un endroit que les habitants connaissaient à peine a commencé à attirer des dizaines de milliers de touristes de tout le Japon en quelques mois seulement, et tout cela pratiquement à cause d’une seule photo qui a attiré beaucoup d’attention sur les réseaux sociaux.
De nos jours, il est courant de voir des Instagrammers se rassembler le long de la côte d’un kilomètre de Chichibugahama au coucher du soleil, luttant pour obtenir une photo accrocheuse pour leurs comptes.
« Le fait que de nombreuses personnes se rassemblent dans un endroit que les habitants regardent à peine est quelque chose qui me rend particulièrement heureux », a déclaré Yukari Ishii, un employé du département du tourisme de la ville de Mitoyo, à Japan Forward en 2018.
« Compte tenu du changement radical cette année, on sent vraiment la force des réseaux sociaux.
