Muriel Marchand
En réponse à un poisson d’avril, Lidl offrira trois Mini aux couleurs de sa marque.
Un concours qui incite les clients à télécharger son application, qui connaît un succès fulgurant depuis un an.
Lidl comprend désormais parfaitement l’attrait de sa marque pour les consommateurs.
Alors qu’en 2020 Lidl France hésitait à commercialiser des vêtements et baskets
à ses couleurs (avant de changer d’avis avec le succès que l’on connaît), désormais
il n’y a pas de saison sans qu’un discounter lui propose une gamme de produits de marque.
Ce jeudi, l’enseigne ira plus loin… en présentant une voiture.
Trois Minis reprenant les codes couleurs de Lidl (jaune, rouge et bleu) seront jouées le mercredi 28 septembre.
Réponse à un canular du magazine du 1er avril Auto Moto.
La source de ce nouveau coup marketing est l’agence de communication Marcel.
» LE 1ER AVRIL 2022, LE MAGAZINE AUTO MOTO L’ANNONCE SUR TWITTER, L’AGENCE EXPLIQUE QUE LIDL S’APPRÊTE À LANCER UN MODÈLE DE VOITURE APRÈS LES CLAQUETTES, CHAUSSETTES OU BASKETS.
POISSON D’AVRIL, LE CANULAR DEVIENT RAPIDEMENT VIRAL SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX, ET IL REVIENT À LIDL, QUI À SON TOUR L’A PARTAGÉ.
L’HISTOIRE AURAIT PU S’ARRÊTER ICI, MAIS LIDL A DÉCIDÉ DE PRENDRE CE POISSON D’AVRIL À SA JUSTE VALEUR ET DE CRÉER CETTE VOITURE.
Plus de 5 millions de téléchargements
Au lieu d’un SUV comme dans le canular Auto Moto, la marque opte pour un modèle de véhicule plus urbain, la Mini.
Évidemment, la voiture Lidl ne sera pas produite en série.
Ces trois voitures ne seront pas à vendre mais seront à gagner par tirage au sort via l’application Lidl Plus.
C’est ce qu’explique Michel Biero, patron de Lidl France, dans une vidéo postée sur le compte YouTube de la marque.
Le coup de pub se transforme alors en coup de pub. L’objectif de l’enseigne n’est pas de faire du bruit avec la voiture, mais d’inciter ses clients à télécharger son application, qui sortira fin 2021.
Le groupe, qui a mis 32 ans à proposer une carte de fidélité, a enfin résolu ce problème avec le lancement de l’application Lidl Plus le 1er octobre.
Remises, promotions, opérations spéciales… l’enseigne a déjà convaincu plus de 5 millions de clients de télécharger l’application.
C’est un moyen de fidéliser les clients et de les amener à dépenser plus.
Selon Michel Biero, les utilisateurs de l’appli dépenseront 50% de plus que les clients traditionnels de la marque.
Lidl devant Leclerc et Carrefour
Proposant l’application anti-inflation (5% de remise une fois par mois) aux utilisateurs de l’application, la marque espère à nouveau gagner des milliers d’encarts avec ses concurrents.
Une belle stratégie d’efficacité. Selon la Fevad, l’enseigne s’est hissée à la 7e place des sites de e-commerce les plus visités en France au deuxième trimestre de cette année.
Le discounter, qui ne vend rien sur son site ou son appli, se paye même le luxe d’être l’enseigne alimentaire la plus visitée (13,6 millions de visiteurs uniques par mois) devant Leclerc et Carrefour.
