Muriel Marchand
Pharrell Williams est le prochain créateur masculin de Louis Vuitton.
Les industries de la mode et du divertissement, qui sont depuis longtemps liées, ont convergé encore plus loin mardi lorsque Louis Vuitton a nommé Pharrell Williams, le rappeur et producteur américain, comme son nouveau directeur créatif pour les vêtements pour hommes.
La marque de luxe française a annoncé sur Instagram qu’elle avait embauché M. Williams environ 16 mois après la mort subite de son ancien créateur de vêtements pour hommes, Virgil Abloh, en 2021.
M. Williams, a déclaré la marque dans un communiqué, « est un visionnaire dont les univers créatifs s’étendent de la musique à l’art et à la mode, s’établissant comme une icône culturelle mondiale. »
Parmi les autres noms qui ont succédé à M. Abloh, citons les designers britanniques
Grace Wales Bonner et Martine Rose, ainsi que les designers américains Telfar Clemens
et Colm Dillane, mieux connus sous le nom de KidSuper, qui ont été annoncés
le mois dernier comme les tout premiers vêtements pour hommes de Louis Vuitton,
un signe que beaucoup considéraient comme signifiant qu’il avait été sollicité pour suivre M. Abloh.
Mais c’est finalement M. Williams, 49 ans, qui a décroché ce qui est considéré
comme l’un des rôles de directeur créatif les plus en vue de la mode masculine.
Sa nomination a été la première grande décision du nouveau directeur général de Louis Vuitton, Pietro Beccari, qui a rejoint la marque en provenance de Dior le mois dernier .
M. Williams, qui a été le premier ambassadeur masculin de Chanel, a travaillé par intermittence avec Louis Vuitton depuis 2004.
Plus récemment, il a conclu une collaboration avec le joaillier Tiffany & Company, qui avec Louis Vuitton fait partie du conglomérat de produits de luxe, Louis Vuitton Moët Hennessy.
Lors des défilés de mode masculine de janvier à Paris, M. Williams était rarement sans sa paire de lunettes de soleil serties de diamants Tiffany & Company, qu’il portait également aux Grammys.
Sa première collection pour Louis Vuitton sera présente en juin lors de la Fashion Week Homme à Paris.
« Je suis heureux d’accueillir Pharrell à la maison, après nos collaborations en 2004 et 2008 pour Louis Vuitton, en tant que notre nouveau directeur artistique masculin », a déclaré M. Beccari dans le communiqué de la marque sur Instagram.
« Sa vision créative au-delà de la mode conduira sans aucun doute Louis Vuitton vers un nouveau chapitre très excitant. »
Le retour de M. Williams chez Louis Vuitton est également un retour au design de vêtements pour hommes.
Au début de ce siècle, il a créé des marques de streetwear influentes
comme Billionaire Boys Club et Ice Cream en partenariat avec le designer japonais
Nigo (qui est aujourd’hui le directeur artistique de Kenzo, qui appartient également à LVMH).
Pourtant, la nomination de M. Williams au sommet du prêt-à-porter haut de gamme
souligne une tendance apparente parmi les fabricants de produits de luxe,
mettre leur avenir entre les mains de célébrités aux multiples traits d’union,
et non de créateurs de profession.
Parmi les autres artistes de haut niveau qui ont été adoptés par la mode de luxe
ces dernières années, citons Rihanna, dont la ligne de vêtements Fenty
en partenariat avec LVMH a fermé ses portes en 2021,
et le rappeur troublé Ye, anciennement Kanye West,
qui est devenu un incontournable des semaines de la mode à travers le monde.
Le spectacle est désormais une évidence lors des défilés, le récent événement de vêtements pour hommes Louis Vuitton à Paris, par exemple, a présenté des ensembles étonnamment chers, un premier rang parsemé de stars des mondes de la K-Pop, d’Hollywood et du hip-hop, et une performance de la chanteuse espagnole Rosalía, qui a chanté du haut d’une voiture.
Louis Vuitton, qui a été fondée en 1854, est la pierre angulaire de la fortune amassée par le fondateur et directeur général de LVMH, Bernard Arnault, qui a récemment été classé la personne la plus riche du monde.
Alors que les vêtements pour hommes constituent un pourcentage relativement modeste du chiffre d’affaires global de la marque, ils restent une source d’optimisme en tant que secteur à la croissance la plus rapide dans une industrie du luxe qui continue de lutter contre les vents contraires induits par la pandémie mondiale et la perte de marchés en Chine et la Russie.
