Lucie Dupond
Meta, la société mère de Facebook, Instagram et WhatsApp, prévoit d’ajouter de nouvelles fonctionnalités payantes aux trois applications de médias sociaux.
Meta met en place une nouvelle division qui travaillera sur les fonctionnalités potentielles qu’elle peut cacher derrière un paywall.
Appelé New Monetization Experiences, le groupe est dirigé par Pratiti Raychoudhury, responsable de la recherche chez Meta.
Facebook, Instagram et WhatsApp offriront des fonctionnalités exclusives aux utilisateurs payants
Selon The Verge, Meta a informé les employés de ce plan dans une note interne la semaine dernière.
Comme le note la publication, il s’agirait de la première incursion majeure de la société dans les fonctionnalités payantes.
Cela survient après que le géant de la technologie a signalé sa toute première baisse annuelle des revenus publicitaires au deuxième trimestre 2022.
Les modifications apportées au suivi des publicités sur iOS et une baisse globale des dépenses publicitaires numériques ont affecté l’entreprise.
Elle cherche maintenant d’autres moyens de gagner de l’argent.
Facebook et Instagram proposent déjà différentes sortes de fonctionnalités payantes pour les créateurs.
Ces fonctionnalités permettent aux fans de soutenir leurs créateurs préférés
en leur donnant un pourboire ou en s’abonnant à leurs chaînes.
Meta ne prélève aucune réduction sur ces revenus, du moins pas encore.
Mais même si c’est le cas, l’entreprise ne veut pas que cette commission
soit sa seule autre source de revenus majeure en dehors des publicités.
Bien sûr, les publicités sur les applications Meta ne disparaissent pas.
La société ne prévoit pas de laisser les utilisateurs payer pour supprimer
des applications de la plate-forme.
John Hegeman, vice-président de la monétisation de Meta
supervisant le groupe New Monetization Experiences, a déclaré à The Verge
que la société souhaitait « créer de nouveaux types de produits, de fonctionnalités et d’expériences pour lesquels les gens seraient prêts à payer et seraient ravis de payer ».
Malheureusement, il n’a pas précisé le type de fonctionnalités qu’ils envisagent.
John a suggéré que Meta commencerait gentiment et lentement avec ce plan.
Il ne voit pas les fonctionnalités payantes apporter des revenus substantiels à court terme.
Au lieu de cela, l’entreprise souhaite étendre progressivement
cette méthode de monétisation de ses plateformes de médias sociaux
et en faire une partie intégrante de son activité dans environ cinq ans.
D’autres plateformes de médias sociaux offrent déjà de telles fonctionnalités exclusives.
Meta n’est pas la première entreprise de médias sociaux à vouloir offrir des fonctionnalités exclusives à ses utilisateurs cachées derrière un mur payant.
Twitter, Snapchat et Instagram ont déjà de telles fonctionnalités payantes, Twitter Blue, Snapchat + et Instagram Premium, respectivement.
Vous payez des frais mensuels pour accéder à ces fonctionnalités exclusives, qui sont disponibles en plus des fonctionnalités gratuites existantes.
Snapchat + s’est déjà avéré être un énorme succès, ajoutant plus d’un million d’abonnés en moins de deux mois.
Meta observe ce que font ces entreprises et prévoit de développer ses fonctionnalités payantes en conséquence.
« Nous sommes évidemment attentifs à ce qui se passe dans l’industrie », a déclaré Hegeman.
« Et je pense qu’il y a plusieurs entreprises qui ont fait des choses intéressantes dans cet espace dont j’espère que nous pourrons apprendre et imiter au fil du temps ».
Reste à savoir comment l’entreprise démarre.
